20 декабря 2016 года в Комитете по градостроительству и архитектуре состоялось подведение итогов архитектурного конкурса на проект благоустройства территории Большой Морской улицы (участок от арки Главного штаба до Невского проспекта). Победителем стал проект архитектурного бюро «Хвоя» и мастерской «АМ-ТРИ».
В комитете по градостроительству и архитектуре отметили, что к чемпионату мира по футболу 2018 года участок улицы приобретёт новые функции: станет местом отдыха, проведения культурных мероприятий и временных выставок, комфортной средой для жителей и гостей города. В Смольном считают, что предложенный вариант органично впишется в контекст исторического центра Петербурга и послужит своего рода аванзалом Государственного Эрмитажа.
Доработанный проект передали для реализации в комитет по благоустройству Санкт-Петербурга и в комитет по развитию транспортной инфраструктуры.