Эрмитаж запретил использование изображения Данаи для рекламы ортопедического матраса

В Государственный Эрмитаж обратились с запросом на коммерческое использование изображения Данаи — героини древнегреческой мифологии — в рекламе… ортопедического матраса. Но художественная комиссия с участием искусствоведов сочла такую трактовку образа дочери царя Аргосского и матери Персея неуместной и отказала рекламщикам, передает ТАСС со ссылкой на слова начальника юридической службы Эрмитажа Марины Цыгулевой.

«Почему-то неприятна мысль изображения Данаи в рекламе ортопедического матраса, а у нас спрашивали разрешение на это. Мы не просто должны получать прибыль от приносящей иной доход деятельности, но мы должны также участвовать в формировании общей культуры общества», — отметила Цыгулева 

Разумеется, это далеко не первый случай когда художественным шедеврам, хранящимся в главном музее Петербурга, предлагают «сняться» в рекламе. Поступали и другие курьезные предложения, которые искусствоведы по понятным причинам сочли неприятными. 

Часто изображения шедевров мирового искусства и вовсе берут без спроса и печатают их на сувенирах и другой продукции, в том числе используют изображения неуместным образом. С такими нерадивыми предпринимателями Эрмитажу приходится бороться в суде, отстаивая интеллектуальные права.

Впрочем, по словам Марины Цыгулевой, многие все-таки используют картины на вполне законных основаниях, пользуясь договорной практикой о передаче прав на использование изображений произведений, которую Эрмитаж ввел первым в России. Кстати, практика эта приносит неплохую прибыль музею: только за прошлый год с предпринимателями было заключено контрактов на 17 млн рублей.