С начала декабря наружная реклама города стала пополняться изображениями Ксении Петербургской, Александра Невского, Серафима, Антония, Николая и других святых и мучеников. «Святители Христовы Николае и Спиридоне, молите Бога о нас», — написано на одном из плакатов. Другие билборды также повторяют тексты православных молитв.
По данным «Фонтанки», ООО ТД «Мир света» создано в начале 2017 года и занимается продажей автомобильных деталей. В декабре 2018 года владельцем предприятия был Валерий Гусев. Он подчеркнул, что рекламная кампания с изображением святых „не преследует бизнес-целей, а является социальным проектом, который направлен на снижение несчастных случаев на дорогах“».